DoFollow- und NoFollow-Tags: Richtlinien für das Verhältnis

Erst kürzlich veröffentlichte Seachmetrics, Anbieter der Plattform „Searchmetrics Suite“, wieder die alljährliche Studie zum Thema „SEO Rankingfaktoren“. Die Ergebnisse sind nicht überraschend, denn die Untersuchung zeigt, dass hochwertiger Content auch in diesem Jahr immer noch einer der wichtigsten Rankingfaktoren darstellt. Aber auch die Architektur der Website und ein hochwertiges Linkprofil sind ausschlaggebende Größen. Ersichtlich wird auch, dass das Verhältnis von DoFollow- und NoFollow-Tags im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielt. Deshalb widmen wir uns diesem Thema heute ausführlich.

Wie sind DoFollow- und NoFollow-Tags definiert und welches Verhältnis der Links ist optimal für das eigene Suchmaschinen-Ranking? Gibt es Richtlinien? Diese Frage haben sich bestimmt viele Website-Betreiber schon einmal gestellt.

Begriffserklärung: DoFollow und NoFollow

Beide Begrifflichkeiten beziehen sich auf Anweisungen innerhalb des HTML-Codes. Diese Anweisungen sorgen dafür, dass die Suchmaschinen Links entweder zur Beurteilung der Linkpopularität heranziehen (DoFollow) oder sie nicht als Rankingfaktor berücksichtigt werden (NoFollow). Anders formuliert: Google sieht einen Backlink als Empfehlung an, sofern ein DoFollow-Tag gesetzt wurde und das wird im Rahmen des Suchmaschinen-Rankings honoriert. Bei einem NoFollow-Tag folgt die Suchmaschine dem verlinkten Ziel nicht.

Im Folgenden zum besseren Verständnis ein Beispiel.

• Ein herkömmlicher Hyperlink wird im HTML-Code folgendermaßen ausgezeichnet:

  Beispiel

   

• Soll der Link nicht für die Linkpopularität herangezogen werden, wird der NoFollow-Tag verwendet. In diesem Fall sieht der HTML-Code so aus:

  backlinktest.com

   

• Fällt die Entscheidung bewusst darauf, dass ein Link als Rankingfaktor eingeht, wird das in HTML folgendermaßen kodiert:

  backlinktest.com

Nun stellt sich natürlich die Frage nach der Daseinsberechtigung von NoFollow-Links, wenn die Suchmaschine diesen sowieso nicht folgt. Google führte die NoFollow-Tags vor etwa 9 Jahren mit dem Ziel ein, Kommentare unter Blogartikeln, die Links zur Website des Kommentierenden enthielten, zu entwerten und so dem missbräuchlichen Backlinkaufbau einen Riegel vorzuschieben. Mit Einführung der NoFollow-Tags mussten diese Kommentare auch nicht mehr gelöscht, sondern lediglich entwertet werden. So wird kein „Linkjuice“ an Seiten vergeudet, die nicht zur Beurteilung der eigenen Website herangezogen werden sollen.

Die Meinungen gehen auseinander

Welches Verhältnis bei DoFollow- und NoFollow-Tags wirklich angemessen ist, da scheiden sich die Geister. Fakt ist: Pauschal kann man zu diesem Thema keine Aussage treffen, denn: Google selbst hat sich bislang nicht dazu geäußert, wann das Verhältnis der Tags zueinander manipuliert bzw. unnatürlich aussieht. „NoFollow-Links schaden der eigenen Seite nicht“, entkräftet Matt Cutts kursierende Mythen in seiner Video-Stellungnahme.

Die Ergebnisse der aktuellen Searchmetrics Studie zeigen dagegen, dass etwa 2% der Links mit NoFollow-Tags gekennzeichnet sein sollten, um ein qualitativ hochwertiges Linkportfolio zu gewährleisten und um Google eine „Natürlichkeit“ zu signalisieren. Online-Marketing Experte Björn Tantau verweist in seinem Blog einst darauf, dass es sinnvoll ist, wenn mindestens 60% der Links mit DoFollow gekennzeichnet sind.

Eine definitive Faustregel für das richtige Verhältnis der Links zueinander gibt es also nicht, wie wir soeben festgestellt haben. Doch welche Schlussfolgerung können Webmaster daraus nun ziehen?

Handlungsempfehlung

Eine natürlich anmutende Backlink-Struktur nach innen und außen ist das A und O, um das eigene Suchmaschinen-Ranking nicht zu gefährden, denn: Nimmt Google den Backlinkaufbau als unnatürlich wahr, sind eine Abstrafung und hieraus resultierend ein verschlechtertes Suchmaschinen-Ranking die Folge. Wie sollte man also handeln?

Eine Website, die nur aus NoFollow-Tags besteht, wird von Google nicht als natürlich angesehen werden. Gleichermaßen scheint es für Google auch nicht natürlich, wenn eine Seite ausschließlich DoFollow-Links aufweist.

So ist es sinnvoll, Links zu mehrwerthaltigen Seiten mit einem DoFollow-Link zu kennzeichnen.
Anders verhält es sich bei Verweisen auf Bildquellen: Hier ist eine Verlinkungen zu der originären Quelle unabdingbar. Da dieser Link Usern aber keinen Mehrwert bietet, ist er mit dem NoFollow-Tag zu entwerten.

Dasselbe gilt für Blog-Kommentare, die einen Link enthalten, denn: Hier kann man häufig davon ausgehen, dass es sich um Spam handelt und diese Links auch meist keine weiterführenden Informationen für die Nutzer bieten. Wer demgemäß handelt, sollte keine Probleme mit Google bekommen, denn auf diese Weise entsteht eine natürliche Linkstruktur.

Fazit

Das Thema „Backlinkaufbau“ ist sehr vielschichtig und hält SEO-ler sowie Website-Betreiber – dank regelmäßiger Veränderungen des Google Algorithmus – auf Trab. Gerade deshalb lohnt es sich, vorausschauend zu handeln, damit die mühsam aufgebaute Backlinkstruktur auch weiterhin ihre Wirkung nicht verfehlt. Wer sich mehr in diese Thematik einlesen will, erhält dem Link folgend weiterführende Informationen zu den Grundlagen des Backlinkaufbaus.